英柯莱特互联网彩票公司的彩票营销之路

发布时间:2018-06-19 18:55:33

英柯莱特互联网彩票公司的彩票营销之路

  纵观国内外市场,彩票由于其特殊性在发展过城中一直受到诸多因素的影响,国内彩票市场一直在不断弱化彩票的博弈属性,强化其娱乐、公益属性,对于彩票的发行运营,国外彩票机构也有许多的成功经验可供我们借鉴,作为英国国家彩票系统()运营发行的巨头,我们来看一看他们的彩票营销之道。

  成为行业老大后,柯莱特积极拓展业务,主要负责英国国家彩票的实际运作、设计彩票产品、市场推广营销等,贯穿整个流水线。柯莱特集团有详尽并可行的运营方案,包括营销宣传方案、产品方案、销售渠道方案等。据统计,超过96%的英国人在距其住所或上班地点两英里内就有一个购买点,这得益于柯莱特集团旗下三万多家的零售店的布局。

  自2003年互联网彩票合法化以来,目前,柯莱特集团运营的官网上已有超过800万的玩家,成为欧洲销售规模最大的网站。在营销方面,公司为零售商提供了一整套包含投资、培训、支持的综合性服务,具体有专家意见、技术支持、免费热线、营销技巧、奖金激励等。

  技术方面的精进,使零售商更容易获得最新彩票消息和即开票订单、存货以及货架图。在这套体系下,零售商便更积极促销。除了发展硬件设施,公司在彩票文化软实力上也是下足了功夫。

  请各界名人代言。这样的广告充满幸运、积极、公益的元素,符合英国民众求财康乐的心理。

  举办流行的主题活动。在2012年伦敦奥运会期间,柯莱特成为最大赞助商,推出一系列广告宣传活动,并邀请英国知名运动员宣传,喊出“你为运动员做出的贡献无人可比”的口号,塑造出体育支持者的形象。2015年又推出“改变人生”的宣讲活动,邀请中奖者讲述自己的经历,这样更贴近生活,更容易引起民众的认同,从而提高彩票销量。

  社交化的线上平台。公司除了在国家彩票的官网上大力宣传,还在脸书、推特上分享新闻、宣传推广活动,和提供在线游戏。

  配合欧洲杯的营销。在2008年欧洲杯期间,推出主题即开票。以教练和队员肖像为票面背景。2012年欧洲杯,彩民在线上购买彩票,可获得一张自选的乐透彩票,返奖率达50%。2016年欧洲杯,柯莱特将前两次的方案结合,还在就把全天开启了视频彩票终端机和彩票游戏机,受到年轻人极力追捧。

  柯莱特的彩票运营遍布线上线下活动,在整个彩票运营流程中,他们将当地文化与彩票结合,通过消费人群定位来发展彩票。互联网彩票的合法化是一个重要的转折,对于国内彩票行业而言,互联网彩票是引爆彩票销量的最好方式,晓风彩票系统依托互联网彩票,是一款会营销会管理的新型彩票系统,同时融合社交分享体验,充分展示购彩的乐趣。返回搜狐,查看更多